Eu escolhi criar e desenvolver uma marca (Digita e Posta).

O Branding Pessoal está em alta. As marcas, agora, são pessoas, e dependem das suas imagens para sobreviver.

O Branding Empresarial é gerido sem dependências de pessoas, mas isso pode se tornar distante e frio perante os consumidores.

Acredito que um “mix” seria o mais interessante.

Tendo uma marca com cultura e valores fortes, você não depende exclusivamente do seu dono ou criador e consegue gerar uma conexão humanizada com as pessoas.

A Apple se consolidou como uma grande marca, e funciona muito bem mesmo 11 anos após a morte do seu criador Steve Jobs. Ele, como dono, conseguiu transmitir sua linha de pensamento para toda a cultura da empresa. Todos tinham um pouquinho de Steve. A sede por inovação e perfeccionismo pelo melhor produto.

Outro exemplo é o Facebook. Nós sabemos que o Mark Zuckerberg é a grande mente por trás dela e transmite seus princípios para todos os funcionários da empresa.

O Facebook tem a personalidade parecida com a do seu criador.

É como se o Facebook tivesse virado uma pessoa. “Você viu o que o Facebook fez?”

O trabalho de Mark foi contratar colaboradores com suas características, começando pelo comando hierárquico mais alto, para ser transmitido no resto das áreas. Isso cria uma cultura única na empresa, sem depender da imagem de Mark Zuckerberg.

Phil Knight é um exemplo diferente, ele não é muito conhecido dos brasileiros, mas foi o criador da Nike.

A Nike todos nós conhecemos, correto? Mas de onde nós a conhecemos?

Dos atletas!

Eles são, provavelmente, junto com músicos e artistas em geral, as pessoas que mais se conectam com uma grande massa.

Phil Knight foi o grande criador e inovador, mas quem fez a Nike virar o que foi, foram os atletas, é uma marca que funciona com base neles. Atletas se aposentam, mas sempre surgirão novas estrelas para levar o nome da Nike

Outros exemplos:

Microsoft = Bill Gates.

Amazon = Jeff Bezos.

Tesla = Elon Musk.

São marcas consolidadas e fortes, que mantém o modus operandi dos seus donos, e não possuem dependência deles para funcionar e prosperar.

Texto Escrito por Tiago Valente.

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